Budowanie rozpoznawalnej marki dewelopera

Branża deweloperska to trudny rynek – firm deweloperskich oraz pojedynczych wykonawców budowlanych nie brakuje. Podmiejskie osiedla domów wyrastają jak grzyby po deszczu. Jak przebić się w tłumie i zbudować rozpoznawalną markę? Z takim pytaniem zwrócił się do nas klient, którego spółka rozpoczęła budowę osiedli domów pod Ostrowem Wielkopolskim.

Strategia komunikacji na początek 

Zależało nam na tym, by stworzyć spójny wizerunek, który będzie zachęcał młode rodziny z Ostrowa do zamieszkania w zielonym Jankowie Przygodzkim. Zaczęliśmy od opracowania strategii komunikacji. Dokładnie przyjrzeliśmy się rynkowi pierwotnemu w Ostrowie i jego sąsiedztwie, przeanalizowaliśmy działania konkurencji, zgłębiliśmy potrzeby grupy docelowej naszego klienta i na tych fundamentach oparliśmy kolejne kroki.

Nazwa marki, która daje możliwości

Nasz udział w budowaniu marki objął też utworzenie jej nazwy – Zamieszkaj w Jankowie. Zależało nam, by nazwa była prosta do zapamiętania. Zamieszkaj w Jankowie jednoznacznie wskazuje lokalizację znaną grupie docelowej klienta. Nazwa nie ogranicza się do jednego osiedla, stanowiąc „parasol”, pod którym mieści się Osiedle Kalinowe, Dębowa 1 czy Wierzbowa Kraina.

Logo zielone jak natura

W kolejnym kroku zaprojektowaliśmy logo i system identyfikacji wizualnej, który konsekwentnie wykorzystywany jest we wszystkich działaniach reklamowych klienta. Soczysta zieleń kojarząca się z otoczeniem Jankowa, wizerunek młodych rodzin z dziećmi i zdjęcia nieruchomości wraz z wykończonym domem pokazowym to solidna baza wizualna.

Copywriting i strona internetowa, która żyje

Bazując na opracowanej strategii oraz licznych rozmowach z klientem, opracowaliśmy teksty na stronę internetową oraz zaprojektowaliśmy witrynę, która jest bazą komunikacji. Oprócz informacji związanych ściśle z domami, techniką budownictwa i planami pomieszczeń, zadbaliśmy o opisy okolicy, roztaczając wizję szerokich możliwości spędzenia czasu w fajny sposób. Ze strony internetowej można zajrzeć prosto do gniazda bocianów w Przygodzicach oraz na bieżąco podglądać postępy budowlane w regularnie aktualizowanym dzienniku budowy.

Na stronie internetowej dewelopera pokazaliśmy również, jak technologia budowlana przekłada się na komfort życia i oszczędności – nasz klient pokusił się nawet o pokazanie rachunków za gaz. Zwartość strony internetowej jest na bieżąco aktualizowana. Regualrnie prowadzone są kampanie reklamowe, planowane w zależności od sytuacji i trendów rynkowych. Krótko mówiąc – dzieje się!

Zbudowanie rozpoznawalnej marki wymaga czasu

Nasz klient zbudował przyjazną markę, która skupia się nie tylko na atutach budowanych osiedli, ale też pomaga wypromować Janków Przygodzki jako idealne miejsce do życia dla rodzin z dziećmi.  

Wspólne działania prowadzimy od 2018 roku i śmiało możemy stwierdzić, że przynoszą efekty. Dwa osiedla pod Ostrowem rozrastają się, a nasz klient planuję kolejną inwestycję. Brzmi dobrze, prawda? Jednak uczciwie podkreślamy fakt, że sukces tej marki wymagał uzbrojenia się w cierpliwość. Minimum dwa lata intensywnie prowadzonych działań, konsekwencji w trzymaniu wizerunku i inwestycji w reklamę przyniosły świetne rezultaty.

Współpracuję z Panią Anną Gratkowską od dwóch lat. Wspólnie i z sukcesem realizujemy strategię marketingową mojej spółki. Pani Ania jest świetnym słuchaczem, znakomitym rozmówcą i bardzo kreatywnym autorem tekstów i reklam. Potrafi wsłuchać się w oczekiwania zleceniodawcy i korzystając ze swojej głębokiej, fachowej wiedzy przekuć je w konkretne działania promocyjne.

Dzięki umiejętnościom analitycznym może, w trakcie kampanii zweryfikować i zmodyfikować działania co znakomicie wpływa na efektywność kampanii. Lubię nasze rozmowy i cieszę się, że przed nami wiele lat wspólnej pracy.

Paweł Gładkowski