Rozpiętość cen logo budzi dużo kontrowersji, sami czasem zauważamy znaki zapytania w oczach potencjalnych klientów, gdy otrzymują od nas wycenę projektu. W końcu logo to niewielki „znaczek”, który często występuję obok nazwy firmy. Dlaczego parę kresek może kosztować nawet kilka tysięcy złotych?

Firmowe logo – co to jest?

Zanim przejdziemy do odpowiedzi na pytanie o cenę logo, zatrzymajmy się na chwilę przy jego definicji. Doświadczenie pokazało nam, że nie każdy, mówiąc  „logo”, ma na myśli to samo. A zatem czym jest logo?

Jak podaje stara dobra Wikipedia:

„Logo (skr. od logogram lub logotyp) – unikalna i charakterystyczna forma graficzna, stylizowany napis, symbol lub inna forma ekspresji graficznej służąca do identyfikacji marki, przedsiębiorstwa bądź organizacji. Umieszcza się je na materiałach drukowanych, reklamach, artykułach piśmienniczych, budynkach i pojazdach”.

ChatGPT definiuje logo tak:

„Logo to graficzne przedstawienie firmy, organizacji lub produktu, które ma za zadanie zaprezentowanie i identyfikację marki. Zwykle składa się z grafiki lub symbolu oraz nazwy firmy lub produktu. Logo jest bardzo ważnym elementem wizerunkowym, ponieważ pozwala na szybkie rozpoznanie marki i kojarzenie jej z określonymi wartościami i cechami. Dlatego też wiele firm inwestuje w profesjonalne projektowanie logo, aby zyskać rozpoznawalność i wyróżnić się na rynku”.

Ważnym elementem logo jest sygnet – to  symbol graficzny budzący jednoznaczne skojarzenia z marką. Wykorzystuje się go zamiast pełnego logo np. jako ikonę w social mediach albo favicon przy stronie internetowej. Powszechnie znane sygnety występujące samodzielnie to np. nadgryzione jabłko Apple czy sygnet Instagrama.

Nawet jeśli nie zapamiętasz żadnej definicji logo, zwróć uwagę na najważniejszą rzecz: logo nie jest reklamą – to element wizerunku firmy i jej identyfikacji wizualnej. I wcale nie musi prezentować tego, czym się zajmujemy. Wystarczy spojrzeć na najbardziej rozpoznawalne logo na świecie – od wspomnianego już logo Apple (jabłko, a nie komputer), przez Nike (swoosh, a nie but), do National Geographic (prostokąt, a nie ziemia, góra itp.).

Nazewnictwo i ich znaczenie

Wyrazy „logo” i „logotyp” w potocznym zastosowaniu często używane są zamiennie. Jednak zgodnie z ujęciem specjalistycznym logo składa się z wielu części, jedną z nich jest logotyp (to ta część, która wygląda jak napis). Samoistnie występujący logotyp może być określany mianem logo, jednak zależność ta nie działa w obie strony, bowiem logo składające się ze znaku graficznego i stylizowanego zapisu nazwy marki nie może nazwane być logotypem.

Skomplikowane? Zerknij na przykłady:

Jak projektujemy logo

Rozmowa - kluczowy element projektowania

Proces projektowania logo zaczyna się od rozmowy z klientem. Pytamy głównie o markę klienta i jego preferencje, np. czym zajmuje się jego marka, kim są odbiorcy, jakie przedmioty kojarzą się z jego działalnością, jakie logo mu się podobają, a jakie nie podobają, jakie kolory pasują do jego marki, a także o to, gdzie planuje stosować logo w przyszłości np. na stronie www, na elewacji, na ubraniach itd.

Po co tyle pytań? Ważne, by nasza wizja i oczekiwania klienta nie rozminęły się. Druga rzecz to funkcjonalność logo. Na co Ci znak, którego nie da się wyhaftować na firmowych koszulkach czy wyciąć w formie liter 3D? Projektując logo, zawsze mamy na uwadze jego późniejszą użyteczność. Wystrzegamy się bardzo postrzępionych linii lub wielokolorowych symboli z gradientem – zastosowanie takiego logo na materiałach reklamowych może być nie lada wyzwaniem i wiązać się z dodatkowymi kosztami. Czy nie lepiej zadbać o wszystko na samym początku?

Zdarza się, że klienci, którzy zlecają nam projekt strony internetowej, przekazują logo. I czasem okazuje się, że nie ma znaku w postaci wektorowej lub projekt uniemożliwia pomniejszenie logo i pokazanie go w postaci faviconu, o wydruku na ulotkach nie wspominajac. Ucierpi na tym projekt, no i portfel klienta. Przeróbka logo czy dostosowanie znaku do formy wektorowej kosztuje.

Rozpoznanie terenu – research

Wyposażeni w informacje od klienta ruszamy na rozpoznanie „terenu”. Przeprowadzamy research w danej branży, sprawdzamy, jakie rozwiązania stosuje konkurencja – nie po to, aby skopiować pomysły, lecz znaleźć sposób, jak się wyróżnić. Oglądamy inne projekty wykorzystujące elementy kojarzące się z daną marką np. w branży pszczelarskiej będą to pszczoły, miód itp. Szukamy inspiracji również i w innych branżach. Wszystko po to, by znaleźć własną ścieżkę. Praca kreatywna nie lubi pośpiechu. cierpliwe czekamy, aż coś „zaklika”.

Koncepcje – pierwsze szkice

Na tym etapie przystępujemy do właściwego procesu projektowego, który w początkowej fazie odbywa się w szkicowniku. Na kartkach powstaje mnóstwo koncepcji, wersji, kombinacji. Nie powstrzymujemy się przed najbardziej szalonymi pomysłami. To jeszcze nie czas na ocenę i selekcję. Dopiero w następnym kroku rokujące szkice przenosimy do świata cyfrowego, wykorzystując odpowiednie oprogramowanie. Działamy w programie Adobe Illustrator, bywa że graficy pracują w Corel Draw lub podobnych programach. Ważne, aby była możliwość pracy na tzw. plikach wektorowych – jest to rodzaj grafiki bezstrastatnej, dzięki czemu później można łatwo ją zastosować np. na wydrukach, przy wycinaniu folii do naklejek itp. (Tak, to tzw. „wektor”, o który proszą wykonawcy materiałów reklamowych, stron i gadżetów. Wektor musi być!)

Do programu przenosimy przeważnie kilka koncepcji, z czego dla klienta wybieramy dwie najlepsze. Dlaczego dwie? Przerabialiśmy sytuacje, w których klient, stojąc przed wyborem pięciu propozycji, miał mętlik w głowie. Z naszego doświadczenia (i wrażeń naszych klientów) wynika, że dwie opcje są optymalne – to taki wybór w sam raz.  

Ideą logo w dzisiejszych czasach jest jego prostota i niepowtarzalność. Ta zasada może też być pułapką – w końcu to, co proste, jest możliwe do zaprojektowania przez kogoś innego. Dlatego dobrą praktyką jest sprawdzenie, czy ktoś czasami nie stworzył tego samego projektu wcześniej. (przykład logo metaversum).

Czas na prezentację

Mając pod ręką gotowe propozycje, przygotowujemy dla klienta prezentację. Opowiadamy w niej, jaka była geneza pomysłu, jaki font (krój pisma) zastosowaliśmy, jakie kolory wybraliśmy i dlaczego te, a nie inne (nawiązujemy do znaczenia kolorów). Klient zobaczy też swoje logo w różnorodnych wersjach, np. w formie jednokolorowej, na ciemnym tle, na jasnym tle. Dobrą praktyką jest pokazanie logo w zastosowaniu np. na ubraniach, na papeterii, na smartfonie, na samochodzie itp. 

Taka forma prezentacji pozwala klientowi zrozumieć ideę logo, zobaczyć jego powiązanie z marką i przekonać się, jak logo będzie prezentować się w różnych zastosowaniach. Mając taki zasób informacji, trudno spłaszczyć feedback dotyczący logo do słów „podoba mi się - nie podoba mi się”. Prezentacja jest dobrym podłożem do kolejnego etapu, jakim są ewentualne poprawki.

Dopracowanie – poprawki

Po prezentacji i uwagach klienta modyfikujemy logo, a następnie ostatecznie je dopracowujemy.

Ta faza wiąże się ze sporymi nakładami pracy – sam projekt logo to dopiero początek. Teraz czas na ustalenie wymiarów przy zachowaniu określonych proporcji, określenie pola ochronnego logo, przygotowanie różnych wersji np. kwadratowej, prostokątnej, rozbudowanej, uproszczonej, jednokolorowej, czarno-białej itp.

Pliki końcowe, czyli produkcyjne

W końcowym etapie przygotowujemy pliki w różnych formatach np. *png (z tłem przezroczystym), *jpg, *eps, *PDF, *ai. Czemu tak dużo? Pliki te są w późniejszym okresie przydatne w różnych zastosowaniach  – fachowcy od oklejania aut, wykonywania firmowych ołówków czy breloczków będą za nie ogromnie wdzięczni. 

Podstawowa księga znaku

Uzupełnieniem całości jest podstawowa księga znaku. To dokument, w którym opisujemy budowę logo, rodzaje zastosowanych fontów, kolory w różnych formatach (CMYK, RGB, Pantone, HEX), zastosowania logo, przykłady tego, jak nie należy stosować logo, po co i do czego wykorzystać pole ochronne logo. Księga znaku ułatwia proces zastrzeżenia logo. No i jest jego instrukcją obsługi. Jeśli wydaje Ci się, że to przerost formy nad treścią, wróć do punktu wyżej o rozmaitych zastosowaniach logo. 

Opisaliśmy zakres prac jakie wykonujemy w ramach usługi projektowania firmowego logo. A to i tak program minimum, bo nie mówimy tutaj o systemie identyfikacji wizualnej, a jedynie firmowym logo. 

Autorskie prawa majątkowe

Ważnym elementem całego procesu jest przekazanie majątkowych praw autorskich oraz wystawienie faktury. Osoby zajmujące się projektowaniem „przy okazji” nie zawsze będą mogły wystawić Ci fakturę,  a tym samym nie będziesz mógł zakwalifikować wykonania logo do kosztów prowadzenia działalności. Brak przekazania majątkowych praw autorskich niesie ze sobą ryzyko, że kiedyś autor może odezwać się po swoją należność i  – w zależności od pozycji Twojej marki  – bardzo wysoko ją wycenić, może nawet niewspółmiernie do kosztów, które poniósłbyś na początku.

Ile kosztuje projekt logo - podsumowanie

Proces tworzenia logo wymaga czasu, narzędzi, wiedzy, doświadczenia, prowadzenia działalności gospodarczej, a także odpowiedniego sprzętu - dlatego koszt zaprojektowania logo i przygotowania dla Ciebie wszystkich niezbędnych plików oraz dokumentów zaczyna się od 2,5 tys. netto. I tak naprawdę logo to nie koszt, tylko inwestycja. Jeśli projekt będzie fachowo wykonany, przetrwa i próbę czasu, i wszelkie zastosowania, jakie przyjdą Ci do głowy. Nie płać za logo dwa razy. Zainwestuj w najlepszy znak rozpoznawczy swojego biznesu!

Zainteresowany?

Wiesz już jak wygląda proces tworzenia logo, znasz wstępną wartość projektu, czas na kolejny krok:

Po wypełnieniu briefa skontkatujemy się z Tobą, aby umówić spotkanie i dopiąć szczegóły.

Zacznij działać już dziś.