Gwiazdka, odgrzewany kotlet i strona www

Wyobraź sobie, że znajdujesz pod choinką piękne pudełko. Błyszczący papier i ta czerwona kokarda. Z błyskiem w oku otwierasz pospiesznie opakowanie, a w środku T-shirt, który dostałeś dokładnie 4 lata temu. Rozczarowany?

Na pewno. Tak jak ja, kiedy wykonuję nową stronę internetową i przeklejam na nią teksty ze starej. Tak jak Twój klient, który wchodzi na Twoją nową stronę i jego wzrok napotyka tekst „Witamy na naszej stronie!”. Odgrzewany kotlet podany na wytwornym talerzu będzie wciąż tylko odgrzewanym kotletem.

Dzisiaj nikt nie czyta tekstów?

Dlaczego o tym piszę? Klienci chcą mieć responsywne strony internetowe wywołujące efekt “wow”. W rozmowie skupiają się na tym, że strona ma być nowoczesna, zoptymalizowana pod mobile, „ma wyglądać” – bo przecież biznes bez strony nie istnieje.

 A co z tekstami? Na to pytanie z reguły pada odpowiedź: „Dzisiaj nikt nie czyta”, „Wszyscy i tak są na Facebooku”. I wtedy przychodzi mi na myśl, że sama do tego doprowadziłam. Ja i setki statystyk, które mówią o tym, jak niecierpliwi są internauci. Że masz tylko 2 sekundy, by ich zainteresować. Że skanujemy wzrokiem. Że obraz rządzi. Itd.

Stop. To nie tak. Jeśli masz tylko 2 sekundy na zatrzymanie potencjalnego klienta, tym bardziej zadbaj o teksty. Dobre hasła. Odpowiednio sformatowaną treść. Budowanie emocji. Przestań pisać, że „nasza firma powstała…” albo, że tworzysz z pasją i masz profesjonalny zespół ludzi. Nikogo to nie obchodzi.

Spraw, by Twoja strona... gadała

Jeśli nie chcesz utworzyć tekstów na swoją stronę, powierz to copywriterowi, czyli komuś, kto zna się na rzeczy. Zadziwiające jest to, jak bardzo dbamy o wizualny aspekt strony, zaniedbując słowa, które przecież mają taką moc sprawczą. Emocje. Energia. Impuls do działania. To wszystko zamyka się w słowach.

Przyznam, że rzadko zdarzają się tematy, w których klienci chcą, żeby ich strony nie tylko wyglądały, ale i „gadały”.  Uwierz mi, że kiedy już nadarzy się okazja i pracujemy nie tylko nad utworzeniem strony internetowej, ale i copywritingiem, efekty takiego działania są – nie boję się użyć słowa – świetne. W parze z nowoczesnym wyglądem i funkcjonalnością idzie autentyczność, ciekawa zawartość, lepsze pozycjonowanie, więcej zapytań. Więcej zleceń.

Pomyśl o tym, rozpakowując kolejny nietrafiony prezent. A jeśli czujesz, że przyda Ci się nowa strona po całości, porozmawiajmy!